09 Сентября 2009

Для большинства рекламодателей эффективная реклама в интернете уже давно ассоциируется с понятиями «контекстная реклама» и «поисковая реклама». Такая реклама действует избирательно: рекламное сообщение показывается только тем, кто хочет его увидеть.

Пользователи проявляют интерес к тем или иным товарам и услугам, а вы предлагаете им помощь, рассказывая о своих предложениях. По сути, потребитель сам прикладывает усилия, чтобы отыскать ваше рекламное сообщение.

Рекламные объявления показываются на всех страницах выдачи результатов поисковых систем в зависимости от того, что ищет пользователь. Реклама также может показываться на страницах сайтов-участников Рекламной сети партнеров.

Контекстная реклама доступна даже тем, у кого нет собственного сайта. Рекламодатели могут указывать контактную информацию. При этом автоматически создается «виртуальная визитка», а в рекламном объявлении появляется ссылка «Адрес и телефон».

Увидев правильно составленный рекламный блок, пользователи понимают, что нашли то, что искали, и с удовольствием идут по ссылке. Именно поэтому подобная реклама так эффективн
Другое важное свойство контекстной (поисковой и тематической) рекламы — она не раздражает. Реклама, которая реагирует на запрос пользователя, воспринимается, скорее, как дополнительная информация. Например, пользователь спросил поисковую систему: «где купить плазменную панель», — и увидел в ответ рекламный блок «Плазменные панели по специальным ценам. Доставка в день заказа». С большой вероятностью он на него среагирует.

В зависимости от того, какая перед вами стоит задача, поисковые серверы могут предложить вашему вниманию несколько форматов рекламных блоков.

Если вы продаете дорогие товары и услуги, и вас интересуют брендированные продажи, мы рекомендуем обратить внимание на формат спецразмещений — текстовый блок, показывающийся в самом верху страницы выдачи результатов поиска Яндекса (сразу под поисковой строкой над результатами поиска) и/или на страницах сайтов-партнеров, входящих в Рекламную сеть партнеров.

Такое размещение не только более эффективно, но и дает возможность правильного позиционирования своей компании («перед конкурентами»).

Третья задача, решаемая контекстной рекламой — нишевый брендинг, т. е. продвижение бренда в своем сегменте. Для этого проводят имиджевую кампанию с задачей охвата максимально широкой, но целевой, тематически заинтересованной аудитории. Для такого вида задач мы предлагаем Медийно-контекстный баннер: ваша реклама охватывает аудиторию, заинтересованную в вашей тематике (например, «Новостройки», «Бытовая электроника» и т.п.).

Баннер показывается по пакетам, которые составляются из слов и словосочетаний на определенную тематику. Слова и словосочетания в пакетах подбираются таким образом, чтобы обеспечить максимальный охват аудитории по каждой теме.

Подготовлено около сотни готовых тематических пакетов для самых распространенных групп товаров и услуг, рекламируемых в интернете. Для удобства навигации пакеты объединены в тематические рубрики.

Новые пакеты можно создавать самостоятельно, если придерживаться требований, предъявляемых к тематическим пакетам.

Баннер большого формата (200x300 пикселей) показывается после объявлений Яндекс.Директа, расположенных в «гарантированных показах» (до 4-х объявлений), а также на тематических проектах Яндекса. Также баннер может быть показан на тематических страницах некоторых сайтов-партнеров Рекламной сети Яндекса (а этом случае формат баннера может быть 240х400 пикселей).Помимо таргетирования по интересам (широта выборки определяется задачами), возможно выделение нужной аудитории и по другим признакам: возрастному, социальному, демографическому, географическому и так далее.

Медийный контекст можно сравнить с размещением заметных рекламных модулей в специализированной прессе.

Таким образом, контекстная реклама — это не только и не столько формат, сколько транспорт маркетинговой коммуникации, способный решать практически любые задачи. Стоимость контекстной рекламы ниже чем в прессе или на радио, а эффективность ее значительно выше за счет широкого спектра настроек.

WLW успешно работает с контекстной рекламой и предлагает формирование рекламных кампаний на специальных, выгодных условиях. Узнать о них вы можете связавшись с нами.