Имиджевая реклама
Имиджевая реклама – вид рекламы, направленный на создание благоприятного имиджа компании рекламодателя, его товаров и услуг. Имиджевая реклама вызывает интерес тех рекламодателей, которые хотят создать устойчивое положительное мнение потребителей обо всех своих товарах/услугах и о самой компании в целом. Иными словами, для всех, кто стремится быть лидерами в конкурентной борьбе: оставить своих конкурентов далеко позади себя, занять прочные позиции на своем рынке, существенно увеличить клиентскую базу и объемы продаж.
Всю рекламу, представленную в интернете, можно условно разделить на 2 вида: на, так называемую, "продающую" рекламу и имиджевую рекламу. В этом материале мы поднимем вопросы имиджевой рекламы, однако для того, чтобы полнее оценить ее возможности и особенности, скажем несколько слов о "продающей" рекламе. "Продающая" реклама – это то, с чего обычно начинает любая компания, открывающая для себя такой вид рекламы, как реклама в интернете. Главная ее цель – быстрое привлечение потенциальных покупателей на сайт рекламодателя. С одной стороны, что еще нужно рекламодателю? Большинство рекламодателей так и думают, продолжая заниматься разовыми или постоянными "продающими" рекламными кампаниями. Однако реклама в интернете способна приносить рекламодателям и значительно больший эффект, а именно, имиджевый эффект для компании-рекламодателя. К такому выводу приходят компании, успешно рекламирующие свои товары и услуги в сети, но желающие создать положительный образ своей деятельности, своих товаров и услуг в глазах потенциальных потребителей и усилить свое значение в глазах конкурентов. Достижению этих целей способствует тщательно подготовленная и проведенная имиджевая рекламная кампания.
Итак, что же такое имиджевая реклама? Что она позволяет нам сделать? Этим вопросом обычно не задаются потребители, на которых рассчитана реклама, но он должен волновать рекламодателей, если они хотят не только продемонстрировать потенциальным покупателям свои товары или услуги, но и создать устойчивое положительное мнение потребителей о всех своих товарах и о самой компании в целом. В этом и заключается особенность имиджевой рекламы. Рекламодатель, реализующий имиджевую рекламную кампанию, ставит своей целью не только привлечение потенциальных клиентов на свой сайт, но и создание и улучшение имиджа своих товаров и своей компании в глазах пользователей сети.
В определение "имиджевая реклама" каждый вкладывает свое понимание, но есть одно общее свойство у всех определений: в отличие от "продающих" рекламных кампаний, рассчитанных на мгновенный эффект, все имиджевые кампании подразумевают некий отложенный эффект. Т.е. в сильно упрощенном варианте продающая реклама рассчитана на "потенциальный клиент увидел сейчас рекламу -> сразу купил", а имиджевая реклама рассчитана на " потенциальный клиент увидел сейчас рекламу -> запомнил -> потом купил".
Важно понимать, что в чистом виде нет ни только "продающих", ни только имиджевых кампаний: абсолютное большинство имиджевых кампаний повышают и мгновенные продажи, и любая грамотно проведенная продающая кампания дает дополнительный имиджевый эффект.
Задачами имиджевой рекламной кампании обычно являются:- Cоздание благоприятного мнения о компании рекламодателя,
- Aормирование ассоциации какого-то типа продукции с именем компании рекламодателя,
- Cоздание устойчивого мнения о преимуществах продукции компании рекламодателя.
WLW предлагает воспользоваться индидуальным пакетом имиджевой рекламы исходя из направления вашей деятельности и спектра реализуемых продуктов. Мы поможем вашему бизнесу стать еще сильнее! Не стоит откладывать то, что может приносить прибыль уже сегодня!